6月12日,觀眾在比利時(shí)布魯塞爾的“中比動(dòng)漫文化周”活動(dòng)上參觀。
新華社
張兆龍
隨著中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,其產(chǎn)值和產(chǎn)業(yè)鏈長度均呈現(xiàn)出令人矚目的增長態(tài)勢。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值從2013年的882億元增長至去年的3000億元,覆蓋了從內(nèi)容創(chuàng)作、制作、發(fā)行到衍生品開發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈。這一產(chǎn)業(yè)不僅在國內(nèi)市場占有重要地位,更以其獨(dú)特的文化魅力和創(chuàng)新能力,吸引了全球觀眾的目光。 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核,在于其融合了數(shù)字技術(shù)與中華傳統(tǒng)文化的雙重支持。這種結(jié)合為動(dòng)漫作品注入了深厚的文化底蘊(yùn),同時(shí)也為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力。在國家政策的大力扶持和市場需求的雙重驅(qū)動(dòng)下,中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正展現(xiàn)出前所未有的活力和潛力。從電視動(dòng)畫到網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫,從動(dòng)畫電影到衍生品市場,中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都在不斷優(yōu)化升級,形成了一個(gè)多元化、高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。隨著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸和完善,中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正逐漸構(gòu)建起一個(gè)覆蓋全球的文化輸出網(wǎng)絡(luò)。 在中華傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)的雙重推動(dòng)下,具有中國文化內(nèi)核的國漫企業(yè)“出海”有了理論基礎(chǔ)且走出了新天地。中漫(北京)文化發(fā)展有限公司商務(wù)總監(jiān)趙敬分享了中漫公司近年來在“動(dòng)漫+科技”領(lǐng)域的項(xiàng)目創(chuàng)新及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。他提出,動(dòng)漫作為無國界的文化藝術(shù)形式語言,是文化輸出、觀念傳播的重要載體,更是全球青少年、尤其是Z世代人群的文化交流平臺。近年來,不少國產(chǎn)動(dòng)漫企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者偏好和市場趨勢的變化,不斷嘗試以動(dòng)漫的形式和語言創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,并賦之以數(shù)字、推之以科技,將動(dòng)漫內(nèi)容與文旅場景相結(jié)合!白寗(dòng)漫不僅成為‘能看’的文化產(chǎn)品,‘能買’的文化衍生品,更借助數(shù)字技術(shù)的賦能,成為‘能觸摸’‘能互動(dòng)’的文旅消費(fèi)新體驗(yàn)。”趙敬表示,要堅(jiān)定文化自信,堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文,通過數(shù)字科技的不斷創(chuàng)新,以市場歡迎、消費(fèi)者喜愛的方式實(shí)現(xiàn)中國故事的國際表達(dá),讓歷史變得時(shí)尚,讓文化變得可親,讓自然可以接觸,讓動(dòng)漫形成生活,真正把“我們的故事”變成“世界的故事”。 在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)與賦能下,我國廣大動(dòng)漫企業(yè)有了在海外廣闊天地發(fā)展壯大的客觀能力。賽金科技聯(lián)合創(chuàng)始人張亮從不同領(lǐng)域就我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展做了詳盡的分析。他認(rèn)為,隨著ChatGPT、Midjourney等給AI為核心的自動(dòng)圖像處理技術(shù)帶來了狂飆式發(fā)展,大幅度降低的繪畫成本讓許多有創(chuàng)意有思想的動(dòng)漫從業(yè)者與動(dòng)漫企業(yè)有了與迪士尼、吉卜力等動(dòng)漫大廠對標(biāo)對表的可能性。為了避免與同行業(yè)者之間的內(nèi)卷,不少企業(yè)選擇依托新質(zhì)動(dòng)畫力量出海歐美,通過錯(cuò)位競爭提升商業(yè)利潤與生存能力是未來一段時(shí)間內(nèi)我國AIGC類企業(yè)發(fā)展的必由之路。中華文化源遠(yuǎn)流長,不少國漫商場通過各類自動(dòng)圖像生成技術(shù)實(shí)現(xiàn)了提質(zhì)增效,承接了大量來自墨西哥、巴西、越南等國家的動(dòng)漫訂單,在企業(yè)“出海”的同時(shí)還參與“一帶一路”建設(shè)。中國動(dòng)漫企業(yè)“出海”已是必選題而非可選題。
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