近日，《第一財經(jīng)》雜志發(fā)布2024年“金字招牌”榜單，瑞幸咖啡憑借在產(chǎn)品與品牌方面的綜合實力蟬聯(lián)《第一財經(jīng)》連鎖咖啡“金字招牌”。不僅如此，瑞幸旗下即享咖啡產(chǎn)品也在沖調(diào)及即飲咖啡品類的偏好度榜單中，第二年獲得品類第一。

“金字招牌”是《第一財經(jīng)》雜志發(fā)起的，由消費者投票選出的品牌偏好調(diào)查報告。已連續(xù)舉辦16年，是國內(nèi)最具公信力的消費市場民意調(diào)研之一。品牌必須連續(xù)三年當(dāng)選所在品類第一，才能獲得“金字招牌”。瑞幸本次再度贏得這一殊榮，代表了連續(xù)四年消費者對品牌的認(rèn)可。在連鎖咖啡品牌榜單中，瑞幸咖啡的偏好度高達12.43%，相較于第二名與第三名1.81%和1.39%的偏好度，瑞幸咖啡處于絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。

一直以來，瑞幸咖啡致力于為消費者提供高品質(zhì)、高性價比、高便利性的產(chǎn)品和服務(wù)，通過持續(xù)深化門店布局，創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)，不斷滿足消費者多元化的消費需求。

2024年截至目前，瑞幸咖啡已連續(xù)推出檸C美式、椰皇拿鐵、燕麥拿鐵、小黃油拿鐵，以及滿萃系列、輕咖超大杯系列等深受消費者喜愛的新品。今年8月，瑞幸推出輕乳茶系列產(chǎn)品，宣布劉亦菲成為全球品牌代言人及茶飲首席推薦官，彰顯其在年輕消費群體中的影響力，以“咖啡+茶”的品類組合進一步拓展其發(fā)展的可能性。

同時，瑞幸咖啡通過“產(chǎn)品+IP聯(lián)名”為消費者打造多維度體驗，有效提升了用戶留存和消費頻次。今年，其與現(xiàn)象級游戲產(chǎn)品《黑神話：悟空》推出聯(lián)名產(chǎn)品——黑神話騰云美式及相關(guān)周邊產(chǎn)品，受到消費者追捧，再次展現(xiàn)了瑞幸在持續(xù)打造“爆款”方面的能力，也充分證明了其對于消費者需求的精準(zhǔn)洞察。

如今，瑞幸咖啡門店數(shù)量已經(jīng)突破兩萬家，成為中國咖啡市場門店數(shù)量最多的連鎖品牌。瑞幸堅持“自營+聯(lián)營”并進的門店策略，在加密高線城市的同時，快速下沉到更廣闊的低線市場，讓更多消費者輕松便捷地享受到一杯瑞幸咖啡。另外，瑞幸咖啡也在不斷升級門店形象，與當(dāng)?shù)爻鞘械貥?biāo)、人文特征相結(jié)合，打造一系列獨具匠心的門店，不斷提升消費者體驗。

消費思潮并非一成不變，它總是在周期性地變化，為品牌帶來源源不斷的全新命題。而成功穿越周期的品牌，往往能透過一時的熱潮看到背后的變與不變，從而找到商業(yè)世界的未來指向。深耕咖啡賽道市場多年，瑞幸咖啡持續(xù)聚焦客戶價值，用更多高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)贏得消費者青睞，以新模式、新技術(shù)、新產(chǎn)品持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新趨勢。未來，隨著品牌影響力的不斷擴大，瑞幸將會繼續(xù)探索更多可能性，為消費者不斷帶來驚喜與價值。