緊跟全球營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，預(yù)見(jiàn)市場(chǎng)未來(lái)走向。在數(shù)字化浪潮與多元文化交織的今天，企業(yè)需具備敏銳的市場(chǎng)洞察力，緊跟瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，這是超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、實(shí)現(xiàn)全球化戰(zhàn)略愿景的關(guān)鍵所在。
《2024Q3 BrandOS 出海品牌社媒影響力榜單》正式上線(xiàn)，助力所有中國(guó)品牌“趨新求變、迎勢(shì)而為”。
BrandOS出海品牌社媒影響力榜單：作為首份對(duì)中國(guó)出海品牌在社交媒體表現(xiàn)進(jìn)行數(shù)據(jù)排名的非商業(yè)性榜單，該榜單已經(jīng)走入第六個(gè)年頭。其基于OneSight營(yíng)銷(xiāo)云數(shù)據(jù)庫(kù)中覆蓋及不斷擴(kuò)充的十余個(gè)行業(yè)大類(lèi)、近萬(wàn)個(gè)中國(guó)出海品牌的社媒主頁(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行智能動(dòng)態(tài)打分，持續(xù)見(jiàn)證中國(guó)品牌在出海進(jìn)程及各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中的影響力和成就，也成為了所有出海從業(yè)者及關(guān)注者觀(guān)察出海品牌的一扇窗。
進(jìn)入2024年第三季度，全球各大社交媒體平臺(tái)持續(xù)深耕平臺(tái)功能的優(yōu)化與政策的革新，旨在為用戶(hù)群體、內(nèi)容創(chuàng)作者及品牌合作伙伴打造更加卓越的互動(dòng)體驗(yàn)。通過(guò)深入分析這一時(shí)期內(nèi)主流社交平臺(tái)在功能迭代與政策調(diào)整上的諸多舉措，我們能夠清晰洞察到社交媒體領(lǐng)域即將引領(lǐng)的新風(fēng)向與重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。OneSight 在本期榜單中持續(xù)更新了從平臺(tái)動(dòng)態(tài)和政策中篩選出的五大營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)，并提出了針對(duì)每個(gè)趨勢(shì)的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)對(duì)策略和操作建議，供大家參考。
一、加強(qiáng)對(duì)青少年網(wǎng)絡(luò)安全的保護(hù)措施
平臺(tái)新動(dòng)作
7月7日，TikTok對(duì)針對(duì)青少年的廣告實(shí)施限制
9月5日，TikTok推出針對(duì)青少年的改進(jìn)安全措施
9月12日，Meta、Snapchat和TikTok聯(lián)手解決與自我傷害有關(guān)的內(nèi)容
9月17日，Instagram為青少年用戶(hù)實(shí)施高級(jí)保護(hù)措施
隨著社交平臺(tái)上青少年用戶(hù)數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)，以及政府對(duì)青少年網(wǎng)絡(luò)安全的日益重視，各大社交平臺(tái)紛紛采取了一系列保護(hù)措施，以提升青少年的上網(wǎng)安全。尤其是TikTok和Instagram這兩個(gè)備受青少年喜愛(ài)的社交平臺(tái)，已多次更新其針對(duì)青少年用戶(hù)的安全政策。
營(yíng)銷(xiāo)建議
在青少年社交媒體使用率上升以及各國(guó)政府不斷加大監(jiān)管力度的背景下，各平臺(tái)愈發(fā)強(qiáng)化對(duì)青少年用戶(hù)的保護(hù)措施，以更好地維護(hù)其心理健康。這一趨勢(shì)提醒出海品牌在進(jìn)行社媒營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)更加關(guān)注用戶(hù)的心理健康。特別是當(dāng)目標(biāo)用戶(hù)群為青少年時(shí)，品牌不僅需警惕內(nèi)容的合規(guī)性，還應(yīng)密切關(guān)注平臺(tái)在此方面的實(shí)時(shí)更新，以避免內(nèi)容違規(guī)。同時(shí)，也通過(guò)傳遞積極的有利于青少年心理健康的信息來(lái)提升品牌形象。
二、平臺(tái)內(nèi)AI功能越發(fā)流行
平臺(tái)新動(dòng)作
7月14日，Pinterest 概述了產(chǎn)品照片的 AI 背景生成流程
7月16日，Meta測(cè)試Facebook上的AI評(píng)論摘要
9月24日，Snapchat 與 Google 合作，擴(kuò)大 AI 推廣
隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和用戶(hù)需求的多樣化，各大社交平臺(tái)積極加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部AI驅(qū)動(dòng)功能的研發(fā)與推廣，旨在為品牌和個(gè)人提供全新的營(yíng)銷(xiāo)與互動(dòng)體驗(yàn)。利用這些多樣化的AI功能，品牌和個(gè)人能夠進(jìn)一步拓展在線(xiàn)影響力，與受眾建立更緊密且富有趣味的聯(lián)系。
營(yíng)銷(xiāo)建議
面對(duì)各平臺(tái)內(nèi)部AI驅(qū)動(dòng)功能日益流行的趨勢(shì)，出海品牌應(yīng)積極將其納入營(yíng)銷(xiāo)策略中。此外，AI驅(qū)動(dòng)功能的普及能夠降低社媒營(yíng)銷(xiāo)成本，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)決策，從而提升盈利能力。不過(guò)值得注意的是，由于這些功能仍處于發(fā)展初期，品牌在使用時(shí)需保持謹(jǐn)慎。
三、法律與政策風(fēng)險(xiǎn)提升
平臺(tái)新動(dòng)作
8月18日，X爭(zhēng)端不斷，面臨巴西和委內(nèi)瑞拉的禁令
9月7日，Snapchat因未能保護(hù)年輕用戶(hù)在新墨西哥州面臨訴訟
9月16日，TikTok開(kāi)始針對(duì)美國(guó)拋售法案展開(kāi)法律辯護(hù)
各國(guó)政府日益加強(qiáng)的監(jiān)管力度，不僅針對(duì)青少年用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)安全，還針對(duì)各大社交平臺(tái)本身。加之國(guó)際局勢(shì)復(fù)雜多變及地緣政治緊張的影響，使得各社交平臺(tái)在日益嚴(yán)格與多變的法律框架下越發(fā)容易出現(xiàn)違規(guī)行為，甚至像X那樣面臨被整個(gè)國(guó)家封禁的風(fēng)險(xiǎn)。
營(yíng)銷(xiāo)建議
因此，出海品牌在選擇合適的社交平臺(tái)進(jìn)行社媒營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，需要更加謹(jǐn)慎，時(shí)刻關(guān)注政策的最新變化。品牌應(yīng)優(yōu)先選擇風(fēng)險(xiǎn)較小的平臺(tái)，以降低營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)失敗的可能性，從而確保其營(yíng)銷(xiāo)策略的有效性和持續(xù)性。
四、帖文效果更加個(gè)性化
平臺(tái)新動(dòng)作
8月12日，TikTok在DM中添加群聊和貼紙
8與27日，Instagram 增加了新的字體和貼紙選項(xiàng)
9月24日，Pinterest 增加了拼貼混合和共享功能
無(wú)論是引入多樣化的貼紙和字體，還是新增群聊和共享功能，這些更新都旨在鼓勵(lì)用戶(hù)在平臺(tái)上進(jìn)行更多社交互動(dòng)，并以更具創(chuàng)意和個(gè)性化的方式展示發(fā)布的內(nèi)容。它們的最終目的在于提升用戶(hù)體驗(yàn)，使平臺(tái)更加吸引人，從而增加用戶(hù)的留存率和活躍度。
營(yíng)銷(xiāo)建議
TikTok、Instagram和Pinterest都主要以年輕用戶(hù)為主，自帶種草屬性，是品牌進(jìn)行社媒營(yíng)銷(xiāo)的新利器。出海品牌可以利用這些的更新設(shè)計(jì)更加個(gè)性化和更具創(chuàng)意的產(chǎn)品，同時(shí)鼓勵(lì)用戶(hù)在多個(gè)社交平臺(tái)上主動(dòng)分享，從而擴(kuò)大品牌的曝光度。
五、新廣告形式和推廣機(jī)會(huì)
平臺(tái)新動(dòng)作
9月3日，Snapchat 正在添加贊助快照以擴(kuò)大其廣告機(jī)會(huì)
9月11日，Meta 通過(guò)其 API 擴(kuò)展 Instagram 提醒廣告
9月16日，Meta推出節(jié)日期間更新的廣告選項(xiàng)
營(yíng)銷(xiāo)建議
今年第三季度，各大社交平臺(tái)相繼推出了多樣化的廣告形式，甚至專(zhuān)門(mén)更新了與下半年節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的廣告功能。這些更新不僅豐富了品牌在平臺(tái)上的宣傳方式，還為品牌在節(jié)日期間優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略提供了實(shí)用性的指導(dǎo)。
